Göteborgs Stad Trafikkontoret har sedan flera år tillbaka arbetat aktivt för att på olika sätt möta kommunfullmäktiges mål att öka antalet resor i kommunen med kollektivtrafik och cykel. Under namnet Nya Vägvanor informerar och inspirerar Trafikkontoret medborgare och organisationer till ett mer hållbart ressätt.
2007 startades inom Nya Vägvanor satsningen "45 000 gör skillnad". Syftet var att öka trovärdigheten för arbetet för Nya Vägvanor genom att visa att Göteborgs Stad som organisation föregår med gott exempel. I satsningen uppmanades alla cirka 45 000 medarbetare att gå in på webbplatsen www.nyavagvanor.se och lova att inte köra bil till och från arbetet minst en arbetsdag under den europeiska trafikantveckan i september. Satsningen fick stort genomslag och fortsatte under 2008, 2009 och 2010, då Trafikkontoret också utmanade företag och organisationer utanför Göteborgs Stad. Från 2008 kallas satsningen Utmaningen – till jobbet utan bil. 2010 utökades tiden för satsningen från en vecka till två.
Syftet med Utmaningen – till jobbet utan bil är erbjuda kommunala och privat bolag samt offentliga verksamheter tillfälle att på ett lättsamt sätt diskutera hur vi kan bidra till nya vägvanor. Givetvis hoppas Trafikkontoret att satsningen blir ett frö som kan leda till nya idéer som rescoachprojekt, resvaneundersökningar, bilpool/samåkningspool med mera. Och att fler upptäcker att det finns bra alternativ till bilen (om inte för alla så i alla fall för en hel del). Trafikkontoret vill också visa på det engagemang som finns hos både privat och offentlig sektor för att bidra till minskad biltrafik i Göteborg.